Desde o lançamento de seu primeiro e único trailer no final de 2023, GTA 6 tem sido alimentado principalmente pelo hype. Strauss Zelnick, CEO da Take-Two Interactive, a empresa-mãe da Rockstar Games, revelou em uma entrevista recente que deseja manter o suspense em torno do lançamento do jogo por mais algum tempo. Segundo ele, essa abordagem tem um impacto positivo na enorme expectativa que cerca o título.

"A expectativa por esse jogo pode ser a maior que já presenciei em qualquer propriedade de entretenimento. E olha que tenho experiência em várias áreas do setor", disse Zelnick à Bloomberg. Ele acrescentou que a estratégia de anunciar detalhes do lançamento mais próximo à data efetiva tem se mostrado eficaz, equilibrando a excitação e a antecipação dos fãs.

"Enquanto alguns de nossos concorrentes anunciam seus planos anos antes, nós descobrimos que revelar informações de marketing mais perto do lançamento funciona melhor para nós. Não acertamos sempre, mas esta é a estratégia que estamos tentando seguir", explicou.

Até o momento, a previsão é que GTA 6 seja lançado no final de 2025, conforme indicado desde o anúncio do jogo. Esta data foi reafirmada em diversas reuniões com acionistas da Take-Two, apesar das preocupações sobre possíveis atrasos, que são um grande temor para os fãs da série.